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2019-02-27 18:10

  据中国化妆品协同创新研究中心的一项研究显示,72.17%的男性受访者表示,2019伯乐相马经荐,2019年伯乐相马经,2019一历史彩图图库123,2019年伯乐相马经在选购男士化妆品的过程中,产品外包装的设计对他的购买选择“有一定的影响”。

  店家在选择男士品牌的时候应重视包装设计,让产品的包装设计可以符合消费者的心理预期,提升货架的吸引力和促销效果。

  论厚度,男性皮肤比女性厚度增加25%;论酸碱度,男性肌肤酸度比女性更高,更容易出油和堵塞。男性毛孔粗大,一旦出现堵塞和抓伤,细菌感染的概率更大。

  由于美容知识的匮乏,在遇到上火或毛孔堵塞长痘痘时,更容易忍不住挤压痘痘和抓痒,造成肌肤损失进而引发炎症和感染。

  论黑色素含量,男性脸部表面黑色素含量更高,对紫外线有一定的作用,与此同时美白难度更大,且白嫩的肌肤并不符合中国传统对男子气概的定义,因此男性消费者对美白需求相对下降。

  男性长胡须,容易沾上细菌、尘埃;且手动式剃须刀容易造成肌肤微小伤口,处理不当容易出现感染和炎症,增加肌肤粗糙度,同时显颓和显老。

  因此,商家选购男性化妆品品牌时,应重视包装设计上所表达出来的视觉冲击效果,通过展示没有倦容、不油腻,充满“硬汉”气质的包装创意,而不选择女性化妆品代言人所展现出的“小奶狗”气质。

  在调查中发现,近七成半的男性消费者之所以购买男性化妆品,是基于“保持皮肤健康”的痛点。

  中国男性要承担大量的家庭经济压力,在职场上承受的压力也较女性更大。肌肤的良好健康状态,可以给职场加分,侧面说明自己抗压能力更好,可承担更多责任,获得更高的收入。

  即使长期加班熬夜,也能帮助他们保持皮肤良好状态,肌肤获得一个动力十足的容颜。还有部分男性是因为职业需要,需要时刻彰显品位和男士魅力如主持人、演艺人、记者,或者与美容或护肤品行业相关的从业者。

  2018年底,电子商务研究中心发布《2018年度中国品质电商市场发展报告》显示,在网易严选、必要商城、小米有品、淘宝心选和京东京造五家平台的主要消费群体集中在80后消费群体,其次是90后消费群体。

  从性别比例来看,男性用户超越女性成为品质消费的核心主力。与女性用户追求产品的大牌效应不同,男性用户更重视产品的品质感和性价比。

  品质电商又名“原始设计制造”,顾名思义,就是运营方找各大厂商定制商品进行贴牌销售的方式,从产业链上进行优化,进一步让利给消费者。只是在过去几年里,一些老牌电商平台依靠价格战来维持流量,了产品的“品质感”,错过了崛起的好时机。

  据平台数据显示,近七成男性选择了外包装造型简洁大方的产品,五成以上的男性选择设计造型偏稳重的产品,凸显个性硬朗气质的产品,依然受到男性消费者的厚爱。

  因此,在销售男性化妆品时候,更应挑选在整体风格上的简洁大方和造型稳重有力的产品,放在货架的显要。

  QuestMobile数据显示,与2016年相比,2018年男性移动购物App人均月使用时长呈上升趋势,人才服务 彩圣网增加幅度将近36%。男性用户在京东、苏宁易购等电商用户比例超过女性。

  与个人形象密切相关的物品的个护用品,是男性购买频率很高的商品品类。在美容方面,2019年1一154期欲钱料,曾道长资料大全,2019特马资料大全免费,2019特马资料大全免费男性意识增强,穿衣打扮不再是女朋友或妻子的专利,男性洗护、洁面、护肤、护须产品和香水的复购率很高。

  也许由于工作时间比女性更长的关系,男性进实体购买产品的意愿相对不足。而在实体店内,须就护肤问题请教女性导购的行为,也容易引起部分男性内心的不爽。相对冷感和慢热的网络销售反而成为男性的首选。

  因此实体店在产品销售环节,针对男性用户特点,应强化微信营销和使用微信进行客户管理,深挖客户需求和进行二次销售。

  在调研中发现,共6成男性选择了玻璃和塑料的产品,而纸制品、金属、新型复合材料则没有获得男性的芳心。

  也许是因为塑料包装重量轻、价格便宜,容易做成各种规格的瓶子,被用于化妆品包装,因此男性消费者迫于从众压力,也认可塑料包装;而选择玻璃则因为玻璃材质透彻,有重量感而得到男性消费者的青睐。

  研究显示,黑白为主的冷色调容易引起男性消费者的注意和好感,主流的男性护肤品牌也多以冷色系为主(黑、蓝、蓝绿、蓝紫)。

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